Διοχετεύσεις μετατροπής στη Finteza: το απαραίτητο εργαλείο μάρκετινγκ

Πηγές μάρκετινγκ

14 Απριλίου 2019

Ενημερώσαμε τις διοχετεύσεις μετατροπής σε μια προσπάθεια περαιτέρω ενίσχυσης του απόλυτου εργαλείου ανάλυσης μάρκετινγκ. Μάθετε ποια κανάλια και ποιες πηγές παράγουν το υψηλότερο κέρδος. Απολαύστε εύκολη πρόσβαση σε αναλυτικά δεδομένα με αυτόματες διοχετεύεις που δεν απαιτούν χειροκίνητη ρύθμιση παραμέτρων.

Ποιος οδηγεί τους πελάτες και πού είναι το κέρδος;

Σε πολλά συστήματα, οι διοχετεύσεις εγκαθίστανται ως ένα τυπικό χαρακτηριστικό, το οποίο στερείται σημαντικών λειτουργιών και λεπτομερειών. Ορισμένα άλλα συστήματα περιλαμβάνουν την απαραίτητη λειτουργικότητα, αλλά κάνουν τις διοχετεύσεις εξαιρετικά περίπλοκες, καθιστώντας έτσι την αναζήτηση του επιθυμητού καναλιού, πηγής ή καμπάνιας πολύ δύσκολη. Οι χρήστες πρέπει να εφαρμόζουν πρόσθετες ρυθμίσεις και να δημιουργούν φίλτρα κάθε φορά που προστίθεται ένα νέο συμβάν ή κανάλι επισκεψιμότητας. Επιπλέον, τα κανάλια από διαφορετικά φίλτρα δεν μπορούν να συγκριθούν αποτελεσματικά.

Κάναμε τις διοχετεύσεις ευκολότερες: κάθε μία από αυτές παρέχει αυτόματα το μέγιστο εύρος διαθέσιμων στοιχείων.

Ενημερωμένες διοχετεύσεις μετατροπής στη Finteza

Αποκτήστε πρόσβαση στην προηγμένη λειτουργία διοχετεύσεων μετατροπής:

Διοχετεύσεις προσέλκυσης καναλιών

Εντοπίστε τα κανάλια με τους υψηλότερους συντελεστές μετατροπής, είτε πρόκειται για έναν referrer, θυγατρική εταιρεία, διαφημιστική καμπάνια ή ένα μεμονωμένο διαφημιστικό banner. Μπορείτε να έχετε άμεση πρόσβαση στα στοιχεία όλων των σταδίων της διοχέτευσης.

Για παράδειγμα, μια διοχέτευση 10 βημάτων εμφανίζει 5 διαφορετικές διαφημιστικές καμπάνιες από το Adwords. Οι περισσότερες από τις επί πληρωμή επισκέψεις σταματούν στο δεύτερο βήμα, ενώ μόνο λίγοι χρήστες φτάνουν στο στάδιο-στόχο. Έτσι, μπορείτε να εντοπίσετε καμπάνιες με καλές επιδόσεις, λέξεις-κλειδιά ή ξεχωριστές διαφημίσεις που οδηγούν σε μετατροπές.

Για παράδειγμα, το αίτημα «Παραγγελία λουλουδιών» προσελκύει πολλούς χρήστες, αλλά οι περισσότεροι από αυτούς δεν περιηγούνται πιο πέρα από τη σελίδα προορισμού. Η δεύτερη σελίδα προορισμού σας με το αίτημα «παραγγελία λουλουδιών παράδοση σήμερα» μπορεί να προσελκύσει λιγότερες επισκέψεις, αλλά οι συντελεστές μετατροπής μπορεί να είναι πολύ υψηλότεροι. Αυτό σημαίνει ότι το αίτημα, το σχετικό μπλοκ και η σελίδα προορισμού είναι αποτελεσματικά. Ας εξετάσουμε την πρώτη υπόθεση. Το πρόβλημα παρουσιάζεται σίγουρα στο στάδιο «Κάντε κλικ στη διαφήμιση» - > στάδιο «Σελίδα προορισμού».

Διοχέτευση μετατροπής για το ανθοπωλείο

Σας είναι δύσκολο να προσδιορίσετε τις ασθενείς καμπάνιες; Χρησιμοποιείτε αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά (ή θέματα δικτύου εμφάνισης google - GDN και κοινό) και κατάλληλες διαφημίσεις; Διαθέτει η σελίδα προορισμού σας επαρκείς πληροφορίες και κατάλληλους συνδέσμους; Ελέγξτε τις διοχετεύσεις μετατροπής για να εξετάσετε την αποτελεσματικότητα κάθε ξεχωριστού σταδίου.

Παράδειγμα 2: Χρησιμοποιείτε ένα συνεργαζόμενο δίκτυο και αγοράζετε leads (εγγραφές) από πολλαπλούς συνεργάτες. Άλλα συστήματα παρουσιάζουν μόνο τον αριθμό των εισερχόμενων επισκέψεων και των εγγραφών. Η Finteza παρουσιάζει όλα τα περαιτέρω βήματα αυτών των επισκεπτών, λεπτομερώς.

Διοχέτευση μετατροπής με εγγραφές

Οι χρήστες που καθοδηγούνται από ξεχωριστούς συνεργάτες, ενδέχεται να ολοκληρώσουν τη διαδικασία εγγραφής και τελικά να μοιάζουν με πραγματικούς δυνητικούς πελάτες. Ωστόσο, αν δεν προχωρούν στα περαιτέρω βήματα της διοχέτευσης ή αν δεν πραγματοποιούν επαναλαμβανόμενες επισκέψεις ή δεν προσθέτουν προϊόντα στο καλάθι τους για αγορά, αυτό μπορεί να αποτελεί ένδειξη για bot επισκεψιμότητας. Κατά συνέπεια, θα πρέπει να επανεξετάσετε τη λίστα συνεργατών στην αναζήτησή σας για πιο αποτελεσματικά κανάλια.

Βασικά χαρακτηριστικά του κοινού

Όλα τα βήματα διοχέτευσης παρέχονται με σχετικές λεπτομέρειες για τον χρήστη, όπως συσκευή, λειτουργικό σύστημα, πρόγραμμα περιήγησης, γεωγραφική τοποθεσία, γλώσσα και ανάλυση οθόνης, μεταξύ άλλων. Πρόκειται για σημαντικές λεπτομέρειες οι οποίες μπορούν να βοηθήσουν στον προσδιορισμό των λόγων για τις πιθανές μειώσεις των συντελεστών μετατροπής.

Βασικά χαρακτηριστικά του κοινού σε ενημερωμένες διοχετεύσεις μετατροπής

Για παράδειγμα, η διαφημιστική καμπάνια «Παράδοση λουλουδιών» στο Facebook παρουσιάζει μεγάλες απώλειες στο πέμπτο στάδιο. Αναλύστε τα στοιχεία της διοχέτευσης. Η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανίζεται σε άτομα από όλη τη χώρα, ενώ προσφέρετε παράδοση μόνο σε τρεις πόλεις. Μπορεί επίσης να αποδειχθεί ότι οι χρήστες κινητών τηλεφώνων δεν φτάνουν τη στοχοθετημένη δράση λόγω αναποτελεσματικής φόρμας παραγγελίας για κινητά.

Ποιότητα επισκεψιμότητας

Το μερίδιο της εισερχόμενης επισκεψιμότητας πραγματικών χρηστών (πράσινο) παρουσιάζεται μέσω μιας οπτικής αναφοράς. Σε μια αποτελεσματική καμπάνια, οι χρήστες αυτοί θα πρέπει να φθάσουν στο τελικό στάδιο της διοχέτευσης με ελάχιστες απώλειες μετατροπής. Εάν ένας μεγάλος αριθμός πραγματικών επισκεπτών χάνεται στην πορεία, τότε τα κατάλληλα στάδια μετατροπής θα χρειαστούν βελτίωση και αναθεώρηση.

Ποιότητα επισκεψιμότητας στις διοχετεύσεις μετατροπής

Η κίτρινη επισκεψιμότητα δείχνει τους επισκέπτες που χρησιμοποιούν διακομιστές μεσολάβησης HTTP, εικονικά ιδιωτικά δίκτυα (VPNs) ή δίκτυα TOR. Αυτές οι μέθοδοι σύνδεσης χρησιμοποιούνται συχνά από ύποπτους επισκέπτες. Έτσι, όπως είναι αναμενόμενο, η κατηγορία αυτή εμφανίζει συνήθως χαμηλότερους συντελεστές μετατροπής.

Το κόκκινο χρώμα χρησιμοποιείται για την επισκεψιμοτητα χαμηλότερης ποιότητας, η οποία περιλαμβάνει bots, spoofers κλπ. Αυτή η ομάδα εμφανίζει τους χαμηλότερους ή ακόμη και μηδενικούς συντελεστές μετατροπής.

Το μερίδιο της κίτρινης και της κόκκινης επισκεψιμότητας δεν θα πρέπει να είναι υψηλό. Στο παράδειγμα με τους συνεργάτες που παρέχουν leads που δεν οδηγούν σε μετατροπές, το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας μπορεί να είναι κίτρινο ή κόκκινο, υποδεικνύοντας επισκέψεις bot.

Όλα τα διαθέσιμα δεδομένα εμφανίζονται σε πίνακα για σαφήνεια και αποτελεσματικότητα. Πλοηγηθείτε σε πηγές - παραπομπές για να δείτε τους τομείς που οδηγούν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να αναλύστε τη συμπεριφορά των επισκέψεων από διαφορετικές πηγές. Συγκρίνετε κανάλια και προσδιορίστε τις πιο αποτελεσματικές πηγές επισκεψιμότητας.

Δεν χρειάζεται ρύθμιση παραμέτρων των διοχετεύσεων
Κανόνες ονομασίας επιτρέπουν την αυτόματη δημιουργία διοχετεύσεων.

Αυτόματη δημιουργία διοχέτευσης

Χρησιμοποιήστε το ίδιο πρόθεμα για μια ομάδα σχετιζόμενων συμβάντων. Για παράδειγμα, το πρόθεμα Flower.com μπορεί να προστεθεί σε συμβάντα, όπως Εγγραφή, Προσθήκη στο καλάθι, Προσθήκη πληρωμής και Αγορά. Η Finteza θα συνδέσει και τα τέσσερα συμβάντα σε μια ενιαία διοχέτευση μετατροπής και θα οργανώσει ενέργειες αναλόγως. Θα δημιουργηθεί η ακόλουθη διοχέτευση:

Διοχέτευση μετατροπής για Flower.com
Απλοποιημένη διοχέτευση πωλήσεων του διαδικτυακού ανθοπωλείου

Μπορείτε να αυτοματοποιήσετε τη δημιουργία διοχετεύσεων για ολόκληρο τον ιστότοπό σας. Χρησιμοποιήστε κατάλληλα συμβάντα και το σύστημα θα αντικατοπτρίζει τις επισκέψεις σε αυτόματα δημιουργημένες διοχετεύσεις. Εάν σταματήσετε να παρακολουθείτε κάποιο από τα συμβάντα, οι κατάλληλες διοχετεύσεις θα αποκρύπτονται από τον ενεργό πίνακα ελέγχου. Έτσι, εμφανίζονται μόνο οι πραγματικές διοχετεύσεις μετατροπής, ενώ εξαλείφεται η ανάγκη για επαναρύθμιση παραμέτρων.

Διοχετεύσεις χωρίς συμβάντα;
Μπορούν να δημιουργηθούν διοχετεύσεις ακόμα και αν δεν έχετε καθόλου συμβάντα. Καθορίστε διευθύνσεις ή μάσκες διευθύνσεων ως στάδια για να δείτε πώς ολοκληρώνουν οι επισκέπτες μια αλυσίδα ενεργειών:

Καθορίστε διευθύνσεις ή μάσκες διευθύνσεων ως στάδια για να δείτε πώς ολοκληρώνουν οι επισκέπτες μια αλυσίδα ενεργειών:

Αυτές οι διοχετεύσεις παρέχονται επίσης με λεπτομέρειες, όπως πηγή, κοινό και ποιότητα. Μπορείτε να επιλέξετε οποιοδήποτε τμήμα επισκεπτών από τη γενική ροή επισκεψιμότητας και να παρακολουθείτε τους σχετικούς συντελεστές μετατροπής.

Οι διοχετεύσεις που βασίζονται σε διευθύνσεις σελίδων είναι κατάλληλες για καλά δομημένες διαδικτυακές τοποθεσίες. Για παράδειγμα, εάν όλα τα στάδια εγγραφής βρίσκονται σε σελίδες με διαφορετικές διευθύνσεις, μπορείτε να δημιουργήσετε την ακόλουθη διοχέτευση: [1 / προορισμός-2/εγγραφή – 3/εγγραφή_επιτυχία – 4 / εγγραφή_επιβεβαίωση].

Βελτιστοποιημένη διαχείριση διοχέτευσης
Το περιβάλλον διαχείρισης της διοχέτευσης έχει επανασχεδιαστεί. Τώρα η λίστα διοχετεύσεων, οι αναφορές και οι επιλογές επεξεργασίας εμφανίζονται σε τρεις διαφορετικές οθόνες. Η πρώτη οθόνη διαθέτει τη λίστα των αποθηκευμένων και αυτόματα δημιουργημένων διοχετεύσεων.

Πατήστε σε οποιοδήποτε από αυτές για να μεταβείτε στη λειτουργία αναφοράς για λεπτομερή ανάλυση δεδομένων. Όλα τα στοιχεία σχετικά με τις μετατροπές παρέχονται στο κάτω μέρος της οθόνης.

Αν θέλετε να αλλάξετε μια διοχέτευση, απλώς πατήστε στο αντίστοιχο κουμπί στην επάνω δεξιά γωνία και μεταβείτε σε λειτουργία επεξεργασίας. Στο κάτω μέρος θα εμφανίστούν οι διαθέσιμες συνιστώσες της διοχέτευσης. Αποθηκεύστε τις αλλαγές και επιστρέψτε στη λειτουργία αναφοράς για να δείτε τις σχετικές ενέργειες των επισκεπτών.

Απολαύστε την πιο αποτελεσματική ανάλυση δεδομένων με τις βελτιωμένες διοχετεύσεις μετατροπής. Θα συνεχίσουμε να βελτιώνουμε τον σχεδιασμό και τη λειτουργικότητα της υπηρεσίας.

Απολαύστε την πιο αποτελεσματική ανάλυση δεδομένων με τις βελτιωμένες διοχετεύσεις μετατροπής

Ακολουθήστε τις ειδήσεις και χρησιμοποιήστε τη Finteza: διατίθεται δωρεάν.