Conversietrechters in Finteza: het onmisbare marketinginstrument

We hebben de conversietrechters geüpdatet in een poging om het ultieme marketinganalyseinstrument verder te verbeteren. Ontdek welke kanalen en bronnen de hoogste winst genereren. Geniet van eenvoudige toegang tot analytische gegevens met automatische trechters die geen handmatige configuratie vereisen.

Wie trekt klanten aan en waar is de winst?

In veel systemen zijn trechters als formele functie geïmplementeerd, waarbij het ontbreekt aan belangrijke functionaliteit en details. Sommige andere systemen bevatten de nodige functionaliteit, maar maken de trechters zeer ingewikkeld, waardoor het zoeken naar het gewenste kanaal, de bron of de campagne zeer moeilijk wordt. Gebruikers moeten extra instellingen toepassen en filters maken wanneer een nieuw evenement of internetverkeerskanaal wordt toegevoegd. Bovendien kunnen kanalen van verschillende filters niet efficiënt met elkaar worden vergeleken.

We hebben de trechters eenvoudiger gemaakt: elk van hen levert automatisch de maximaal beschikbare details.

Toegang tot de geavanceerde conversietrechterfunctie:

Kanaalattractietrechters

Signaleer kanalen met de hoogste conversiepercentages, of het nu gaat om een verwijzer, een geaffilieerd bedrijf, een advertentiecampagne of een individuele advertentiebanner. U kunt direct toegang krijgen tot de details van alle trechterfasen.

Een 10-stappen trechter toont bijvoorbeeld 5 verschillende reclamecampagnes van Adwords. De meeste betaalde bezoeken stoppen bij de tweede stap, terwijl slechts enkele gebruikers het doelstadium bereiken. Zo kunt u goed presterende campagnes, trefwoorden of afzonderlijke advertenties identificeren die leiden tot conversies.

Zo trekt de "Bestel bloemen" aanvraag veel gebruikers aan, maar de meeste van hen bladeren niet verder dan de landingspagina. Uw tweede landingspagina met het verzoek "Vandaag bloemen bestellen" trekt misschien minder bezoekers, maar de conversie kan veel hoger zijn. Dit betekent dat de aanvraag, het bijbehorende blok en de landingspagina efficiënt zijn. Laten we het eerste geval in overweging nemen. Het probleem doet zich zeker voor in het stadium 'Klik op de advertentie' - > 'Landing page'.

Is het moeilijk voor u om zwakke campagnes vast te stellen? Gebruikt u effectieve trefwoorden (of GDN-onderwerpen en doelgroepen) en passende advertenties? Bevat uw landingspagina voldoende informatie en goede links? Controleer de conversietrechters om de efficiëntie van elke afzonderlijke fase te onderzoeken.

Voorbeeld 2: U gebruikt een geaffilieerd netwerk en u koopt leads (registraties) van meerdere geaffilieerden. Andere systemen geven alleen het aantal inkomende bezoeken en registraties weer. Finteza presenteert alle verdere stappen van deze bezoekers in detail.

Gebruikers die worden aangestuurd door afzonderlijke filialen, kunnen het registratieproces voltooien en er uiteindelijk uitzien als echte potentiële klanten. Als ze echter niet tot verdere trechterstappen overgaan, of als ze geen herhaalde bezoeken afleggen, of als ze geen producten aan de manden toevoegen of ze niet kopen, kan dit een indicatie zijn van botverkeer. Daarom zou de lijst van gelieerde ondernemingen moeten worden herzien in de zoektocht naar efficiëntere kanalen.

Belangrijkste kenmerken van het publiek

Alle trechterstappen zijn voorzien van gebruikersgerelateerde gegevens, zoals onder andere het apparaat, het besturingssysteem, de browser, de geografische locatie, de taal en de schermresolutie. Dit zijn belangrijke details die kunnen helpen bij het uiteenzetten van de redenen voor mogelijke verlagingen van de omrekeningskoers.

De "Flower delivery"-reclamecampagne op Facebook toont bijvoorbeeld hoge verliezen in de vijfde fase. Analyseer de details van de trechter. Uw advertentie kan worden getoond aan mensen uit het hele land, terwijl u slechts in drie steden levert. Het kan ook blijken dat mobiele gebruikers de gerichte actie niet bereiken door een inefficiënte mobiele bestelbon.

Internetverkeerskwaliteit

Het aandeel van echte gebruikers (groen) inkomend verkeer wordt gepresenteerd door middel van een visueel rapport. In een efficiënte campagne moeten deze gebruikers de laatste trechterstap bereiken met minimale conversieverliezen. Als er onderweg een groot aantal echte bezoekers verloren gaat, dan moeten de juiste conversiefasen worden verbeterd en herzien.

Geel verkeer toont bezoekers die HTTP-proxy's, VPN's of TOR-netwerken gebruiken. Deze verbindingsmethoden worden vaak gebruikt door verdachte bezoekers. Zoals verwacht, vertoont deze categorie dus meestal lagere omrekeningskoersen.

De rode kleur wordt gebruikt voor het internetverkeer van de laagste kwaliteit, met inbegrip van bots, spoofers enz. Deze groep vertoont de laagste of zelfs nul-omrekeningskoersen.

Het aandeel van geel en rood verkeer mag niet hoog zijn. In het voorbeeld met de filialen die niet-converteerbare leads leveren, kan het grootste deel van het verkeer geel of rood zijn, wat duidt op bot-bezoeken.

Alle beschikbare gegevens worden in een tabel weergegeven voor de duidelijkheid en efficiëntie. Navigeer naar Bronnen - Verwijzingen om de domeinen te bekijken die het internetverkeer naar uw site leiden en om het bezoekgedrag van verschillende bronnen te analyseren. Vergelijk kanalen en definieer de meest efficiënte internetverkeersbronnen.

Geen noodzaak om trechters te configureren
Regels voor de naamgeving maken een geautomatiseerde trechtercreatie mogelijk.

Gebruik hetzelfde voorvoegsel voor een groep van gerelateerde gebeurtenissen. Zo kan bijvoorbeeld het voorvoegsel Flower.com worden toegevoegd aan evenementen, zoals Registreren, Toevoegen aan winkelwagen, Betaling toevoegen en Aankoop. Finteza zal alle vier de evenementen koppelen in één conversietrechter en zal de acties daarop afstemmen. De volgende trechter wordt gegenereerd:

Vereenvoudigde verkooptrechter van de online bloemenwinkel

U kunt de creatie van trechters voor uw hele website automatiseren. Gebruik de juiste gebeurtenissen en het systeem zal de bezoeken in automatisch gecreëerde trechters weergeven. Als u stopt met het volgen van een van de gebeurtenissen, zullen de juiste trechters worden verborgen voor het actieve bedieningspaneel. Zo worden alleen de daadwerkelijke conversietrechters weergegeven, terwijl de noodzaak tot herconfiguratie wordt geëlimineerd.

Trechters zonder evenementen?
Ook als u geen evenementen heeft, kunnen er trechters worden aangemaakt. Specificeer adressen of adresmaskers als stadia om te zien hoe bezoekers een keten van acties voltooien:

Deze trechters zijn ook voorzien van details zoals bron, publiek en kwaliteit. U kunt een willekeurig bezoekerssegment selecteren uit de algemene interverkeersstroom en de conversiepercentages bijhouden.

Trechters op basis van pagina-adressen zijn geschikt voor goed gestructureerde sites. Als bijvoorbeeld alle registratiefasen zich bevinden op pagina's met verschillende adressen, kunt u de volgende trechter aanmaken: [1/landing - 2/registratie - 3/registratie - 3/registratie_succes - 4/registratie_bevestiging].

Geoptimaliseerd trechterbeheer
De interface voor het beheer van trechters is opnieuw ontworpen. Nu zijn de trechters, rapporten en bewerkingsopties in drie verschillende schermen te zien. Het eerste scherm bevat de lijst met opgeslagen en automatisch gecreëerde trechters.

Klik op een van deze om over te schakelen naar de rapporteringsmodus voor gedetailleerde gegevensanalyse. Alle details met betrekking tot conversies staan in het onderste deel van het scherm.

Als u een trechter wilt wijzigen, klikt u gewoon op de overeenkomstige knop in de rechterbovenhoek en schakelt u over naar de bewerkingsmodus. Het onderste gedeelte toont de beschikbare trechtercomponenten. Sla wijzigingen op en schakel terug naar de rapporteringsmodus om gerelateerde bezoekersacties te bekijken.

Geniet van de meest efficiënte data-analyse met de verbeterde conversietrechters. We zullen het ontwerp en de functionaliteit van de service blijven verbeteren.

Volg het nieuws en gebruik Finteza: het is gratis beschikbaar.