Fintezaのコンバージョンファネル:必見のマーケティングツール

マーケティングリソース

14 4月 2019

究極のマーケティング分析ツールをさらに強化するため、コンバージョンファネルを更新しました。 最高の利益を生み出すチャネルとソースを調べる。 手動設定を必要としない自動ファネルで分析データにアクセスできます。

誰が顧客を先導し、利益はどこにありますか?

多くのシステムでは、ファネルは正式な機能として実装されていますが、重要な機能や詳細が欠けています。 他のシステムには必要な機能が含まれていますが、ファネルを複雑にするため、目的のチャネル、ソース、キャンペーンの検索が困難になります。 ユーザーは、新しいイベントまたはトラフィック チャネルが追加されるたびに、追加の設定を適用し、フィルタを作成する必要があります。 また、異なるフィルタからのチャネルを効率的に比較することはできません。

そこで、我々はファネルを簡単にしました。各々が自動的に利用可能な最大の詳細を提供します。

Fintezaのコンベリオスンファネルを更新

高度なコンバージョンファネル機能にアクセスします。

チャネルアトラクションファネル

リファラー、関連会社、広告キャンペーン、個々の広告バナーなど、コンバージョン率が最も高いスポットチャネル。 即座にすべてのファネルのステージの詳細にアクセスすることができます。

たとえば、10 ステップのファネルには、Adwords の 5 つの異なる広告キャンペーンが表示されます。 有料訪問のほとんどは 2 番目のステップでストップし、ターゲット ステージに到達するユーザーはごくわずかです。 したがって、コンバージョンにつながるキャンペーン、キーワード、または別々の広告を識別できます。

たとえば、"花のオーダー注文"のリクエストは多くのユーザーを引き付けますが、そのほとんどはランディング ページよりも先に推移しません。 リクエスト "今日の花の配達をオーダー" の2 番目のランディング ページは、訪問数が少なくなる可能性がありますが、コンバージョン率ははるかに高くなる可能性があります。 これは、関連するブロックとランディング ページが効率的であることを意味します。 最初のケースを考えてみましょう。 この問題は間違いなく「広告をクリック」 - > 「ランディングページ」の段階で発生します。

フラワーブティックのコンバージョンファネル

弱いキャンペーンを決めるのは難しいでしょうか。 効果的なキーワード(またはGDNのトピックと訪問者)と適切な広告を使用していますか? ランディング ページには適切な情報と適切なリンクが含まれますか。 コンバージョンファネルをチェックして、各ステージの効率を調べます。

例 2: アフィリエイト ネットワークを使用していて、複数のアフィリエイトから潜在顧客 (登録) を購入している場合。 その他のシステムでは、受信回数と登録数のみが表示されます。 Fintezaは、詳細に、このような訪問者のすべてのさらなるステップを提示します。

登録を持つコンバージョンファネル

別々のアフィリエイトから来訪するユーザーは、登録プロセスを完了し、最終的には実際の潜在的な顧客のように見える可能性があります。 ただし、ファネルのステップに進まない場合、または繰り返し訪問しない場合、またはバスケットにプロダクトを追加したり買いしたりしない場合は、ボット トラフィックの表示が行われている可能性があります。 したがって、より効率的なチャネルの検索では、アフィリエイトのリストを改訂する必要があります。

主な訪問者特性

すべてのファネルのステップには、デバイス、オペレーティング システム、ブラウザ、地域的な場所、言語、画面解像度など、ユーザー関連の詳細が含まれます。 可能なコンバージョン率の低下の理由を概説するのに役立つ重要な詳細です。

更新されたコンバージョン ファネルの主な対象ユーザー特性

たとえば、Facebookの"フラワーデリバリー"広告キャンペーンでは、第5段階で高い離脱が示されています。 ファネルの詳細を分析します。 広告は全国のユーザーに表示される場合がありますが、配信は 3 都市のみです。 また、モバイルユーザーが非効率的なモバイルオーダーフォームにターゲットアクションに到達しないことも判明する場合があります。

トラフィックの質

実際のユーザー (緑色) の受信トラフィックのシェアは、視覚的なレポートによって表示されます。 効率的なキャンペーンでは、このようなユーザーは、コンバージョン損失を最小限に抑えて最終ファネルステップに到達する必要があります。 途中で多数の訪問者が失われた場合、適切なコンバージョン段階の改善が必要になります。

コンバージョンファネルのトラフィック品質

黄色のトラフィックは、HTTPプロキシ、VPN、または TOR ネットワークを使用している訪問者を示します。 これらの接続方法は、多くの場合、不審な訪問者によって利用されます。 したがって、予想どおり、このカテゴリは通常、より低いコンバージョン率を示します。

赤色は、ボット、なりすましなど、最も低品質のトラフィックに使用します。 このグループは、最も低いコンバージョンレートまたはゼロのコンバージョンレートを示します。

黄色と赤のトラフィックのシェアは高くてはなりません。 コンバージョンされていない潜在顧客を提供する関連会社の例では、トラフィックのほとんどが黄色または赤で、ボットのアクセスを示します。

使用可能なすべてのデータは、わかりやすく、効率を高めるためにテーブルに表示されます。 [ソース] に移動する - 紹介先は、サイトへのトラフィックを誘導するドメインを表示し、さまざまなソースからの訪問行動を分析します。 チャネルを比較し、最も効率的なトラフィック ソースを定義します。

ファネルを設定する必要はありません
名前付けルールを使用すると、ファネルの自動作成が可能になります。

ファネルの自動作成

関連するイベントのグループに同じプレフィックスを使用します。 たとえば、プレフィックスFlower.comは、登録、カートへの追加、支払いの追加、購入などのイベントに追加できます。 Finteza は、4 つのイベントすべてを 1 つのコンバージョンファネルにリンクし、それに応じてアクションを配置します。 次のファネルが生成されます。

Flower.comのコンバージョンファネル
オンラインフラワーショップの簡易販売ファネル

サイト全体のファネルの作成を自動化できます。 適切なイベントを使用すると、システムは自動的に作成されたファネルの訪問を反映します。 イベントのトラッキングをストップすると、アクティブなコントロール パネルから適切なファネルが非表示になります。 したがって、実際のコンバージョンファネルのみが表示され、再構成の必要性はなくなります。

イベントのないファネル?
イベントがない場合でも、ファネルを作成できます。 訪問者が一連のアクションを完了する方法を確認するには、アドレスまたはアドレス マスクをステージとして指定します。

訪問者が一連のアクションを完了する方法を確認するには、アドレスまたはアドレスマスクをステージとして指定します。

ファネルは、ソース、訪問者、品質などの詳細も提供します。 一般的なトラフィック フローから任意の訪問者セグメントを選択し、関連するコンバージョン率をトラッキングできます。

ページ アドレスに基づくファネルは、適切に構造化されたサイトに適します。 たとえば、すべての登録ステージが異なるアドレスを持つページに配置されている場合は、次のファネルを作成できます: [1/ランディング - 2/登録 – 3/登録_成功 – 4/登録_確認]。

最適化ファネル管理
ファネル管理インターフェイスが再設計されました。 これで、ファネルリスト、レポート、編集オプションが 3 つの異なる画面で紹介されました。 最初の画面には、保存され、自動的に作成されたファネルのリストが表示されます。

詳細なデータ分析にレポートモードに切り替えるには、いずれかをクリックします。 コンバージョンに関するすべての詳細は、画面の下部に記載されています。

ファネルを変更する場合は、右上隅にある対応するボタンをクリックし、編集モードに切り替えます。 下部には、使用可能なファネルコンポーネントが表示されます。 変更を保存し、レポート モードに切り替えて、関連する訪問者のアクションを表示します。

改善されたコンバージョンファネルで最も効率的なデータ分析をお楽しみください。 今後もサービスのデザインと機能性を向上させていきます。

改善されたコンバージョンファネルで最も効率的なデータ分析を行う

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