مسارات التحويل في Finteza: أداة التسويق التي يجب أن تتوفر

موارد التسويق

14/أبريل/2019

لقد قمنا بتحديث مسارات التحويل في محاولة لتحسين أداة تحليل التسويق النهائية. تعرف على القنوات والمصادر التي تحقق أعلى ربح. استمتع بسهولة الوصول إلى البيانات التحليلية باستخدام مسارات التحويل التلقائي التي لا تتطلب التكوين اليدوي.

من يوجه العملاء وأين الربح؟

في العديد من الأنظمة، يتم تنفيذ مسارات التحويل كميزة رسمية تفتقر إلى الوظائف والتفاصيل المهمة. تشتمل بعض الأنظمة الأخرى على الوظائف اللازمة ولكن تجعل مسارات التحويل معقدة للغاية، مما يجعل البحث عن القناة أو المصدر أو الحملة المرغوبة أمرًا صعبًا للغاية. يحتاج المستخدمون إلى تطبيق إعدادات إضافية وإنشاء عوامل ترشيح كلما تمت إضافة حدث أو قناة مرور جديدة. علاوةً على ذلك، لا يمكن مقارنة القنوات من المرشحات المختلفة بكفاءة.

لقد جعلنا مسارات التحويل أسهل: يوفر كل منها أقصى التفاصيل المتاحة تلقائيًا.

تحويل مسارات التحويل في Finteza

الوصول إلى وظيفة مسار التحويل المتقدمة:

مسارات قناة الجذب

قنوات موضعية بأعلى معدلات التحويل، سواء كان موجه، أو شركة تابعة، أو حملة إعلانية، أو لافتة إعلانية فردية. يمكنك الوصول على الفور إلى تفاصيل جميع مراحل التحويل.

على سبيل المثال، يعرض مسار من 10 خطوات 5 حملات إعلانية مختلفة من Adwords. تتوقف معظم الزيارات المدفوعة في الخطوة الثانية، بينما يصل عدد قليل فقط من المستخدمين إلى المرحلة المستهدفة. وبالتالي، يمكنك تحديد الحملات جيدة الأداء أو كلمات دليلية أو إعلانات منفصلة تؤدي إلى تحويلات.

على سبيل المثال، يجذب طلب "اطلب زهور" الكثير من المستخدمين، لكن معظمهم لا يتصفحون أكثر من صفحة الهبوط. قد تجتذب صفحة الهبوط الثانية الخاصة بك مع طلب "اطلب توصيل الزهور اليوم" زيارات أقل، ولكن قد تكون معدلات التحويل أعلى من ذلك بكثير. وهذا يعني أن الطلب والكتلة ذات الصلة وصفحة الهبوط فعالة. دعونا نفكر في الحالة الأولى. تحدث المشكلة بالتأكيد في مرحلة "النقر فوق الإعلان" -> "صفحة الهبوط".

مسار التحويل لمحل الزهور

هل من الصعب عليك تحديد الحملات الضعيفة؟ هل تستخدم كلمات دليلية فعالة (أو موضوعات وجمهور شبكة جوجل الإعلانية) وإعلانات مناسبة؟ هل تحتوي صفحة الهبوط الخاصة بك على معلومات كافية وروابط مناسبة؟ تحقق من مسارات التحويل للتحقق من كفاءة كل مرحلة منفصلة.

مثال 2: أنت تستخدم شبكة تابعة وتشتري عملاء متوقعين (تسجيلات) من شركات تابعة متعددة. تقدم الأنظمة الأخرى فقط عدد الزيارات والتسجيلات الواردة. تقدم Finteza جميع الخطوات الإضافية لهؤلاء الزوار، بالتفصيل.

مسار التحويل مع التسجيلات

مسار التحويل مع التسجيل قد يقوم المستخدمون الذين ينتمون إلى شركات تابعة منفصلة، بإكمال عملية التسجيل ويبدون في النهاية عملاء محتملين حقيقيين. ومع ذلك، إذا لم يشرعوا في مزيد من خطوات التحويل، أو إذا لم يقوموا بزيارات متكررة، أو إذا لم يضيفوا منتجات إلى السلال أو قاموا بشرائها، فقد يكون ذلك من خلال إشارة إلى حركة مرور البوت. وبالتالي، يجب مراجعة قائمة الشركات التابعة للبحث عن قنوات أكثر كفاءة.

خصائص الجمهور الرئيسية

يتم تزويد جميع خطوات التحويل بتفاصيل متعلقة بالمستخدم، مثل الجهاز، ونظام التشغيل، والمتصفح، والموقع الجغرافي، واللغة، ودقة الشاشة، وغيرها. هذه هي التفاصيل المهمة التي يمكن أن تساعد في تحديد أسباب الانخفاض المحتمل في معدل التحويل.

خصائص الجمهور الرئيسية في مسارات التحويل المحدثة

على سبيل المثال، تُظهر الحملة الإعلانية "توصيل الزهور" على فيسبوك خسائر فادحة في المرحلة الخامسة. تحليل تفاصيل المسار. قد يتم عرض إعلانك على أشخاص من جميع أنحاء البلاد، بينما تقدم فقط التوصيل إلى ثلاث مدن. قد يتضح أيضًا أن مستخدمي الهاتف المحمول لا يصلون إلى الإجراء المستهدف بسبب عدم كفاءة نموذج طلب الهاتف المحمول.

جودة حركة المرور

يتم عرض حصة المستخدمين الحقيقيين (الخضراء) في حركة المرور الواردة من خلال تقرير مرئي. في الحملة الفعالة، يجب أن يصل هؤلاء المستخدمون إلى خطوة التحويل النهائية بأقل خسائر للتحويل. إذا ضاع عدد كبير من الزوار الحقيقيين على طول الطريق، فستحتاج مراحل التحويل المناسبة إلى تحسين ومراجعة.

جودة حركة المرور في مسارات التحويل

حركة المرور الصفراء تُظهر الزوار الذين يستخدمون وكلاء HTTP أو شبكات VPN أو TOR. غالبًا ما يتم استخدام طرق الاتصال هذه من قبل الزوار المشبوهين. وبالتالي، كما هو متوقع، تعرض هذه الفئة عادةً معدلات تحويل أقل.

يستخدم اللون الأحمر لحركة المرور الأقل جودة، والتي تتضمن البوتات، المخادعين وما إلى ذلك. تعرض هذه المجموعة أدنى معدلات تحويل أو حتى صفر.

يجب ألا تكون حصة حركة المرور الصفراء والحمراء عالية. في المثال مع الشركات التابعة التي تقدم العملاء المتوقعين غير المحولين، قد تكون معظم حركة المرور صفراء أو حمراء، مما يشير إلى زيارات البوت.

يتم عرض جميع البيانات المتاحة في جدول للوضوح والكفاءة. انتقل إلى المصادر - الإحالات لعرض المجالات التي تدفع حركة المرور إلى موقعك وتحليل سلوك الزيارة من مصادر مختلفة. قارن بين القنوات وحدد مصادر الزيارات الأكثر فعالية.

لا حاجة لتهيئة مسارات التحويل
قواعد التسمية تتيح إنشاء مسار آلي.

إنشاء مسار آلي

استخدم نفس البادئة لمجموعة من الفعاليات ذات الصلة. على سبيل المثال، يمكن إضافة بادئة Flower.com إلى الفعاليات، مثل التسجيل والإضافة إلى السلة وإضافة الدفع والشراء. ستربط Finteza الفعاليات الأربعة في مسار تحويل واحد وسترتب الإجراءات وفقًا لذلك. سيتم إنشاء المسار التالي:

مسار التحويل لـ Flower.com
مسار المبيعات المبسطة لمتجر الزهور عبر الإنترنت

يمكنك أتمتة إنشاء مسارات تحويل لموقعك بالكامل. استخدم الأحداث المناسبة وسيعكس النظام الزيارات في مسارات التحويل التي تم إنشاؤها تلقائيًا. إذا توقفت عن تتبع أي من الفعاليات، فسيتم إخفاء مسارات التحويل المناسبة عن لوحة التحكم النشطة. وبالتالي يتم عرض مسارات التحويل الفعلية فقط، بينما يتم التخلص من الحاجة إلى إعادة التكوين.

مسارات دون فعالبات؟
يمكن إنشاء مسارات التحويل حتى إذا لم يكن لديك أي فعاليات. حدد العناوين أو أقنعة العناوين كمراحل لمعرفة كيفية إتمام الزوار لسلسلة من الإجراءات:

حدد العناوين أو أقنعة العناوين كمراحل لمعرفة كيفية إتمام الزوار لسلسلة من الإجراءات

يتم تزويد هذه القنوات أيضًا بتفاصيل مثل المصدر والجمهور والجودة. يمكنك تحديد أي شريحة زائر من التدفق العام لحركة المرور وتتبع معدلات التحويل ذات الصلة.

تعتبر مسارات التحويل المعتمدة على عناوين الصفحات مناسبة للمواقع جيدة التنظيم. على سبيل المثال، إذا كانت جميع مراحل التسجيل موجودة في صفحات ذات عناوين مختلفة، فيمكنك إنشاء المسار التالي: [1/landing-2/ registration-3/registration_success-4/registration_confirmation].

إدارة التحويل المُحسَّنة
تم إعادة تصميم واجهة إدارة التحويل. الآن يتم عرض قائمة التحويل والتقارير وخيارات التحرير في ثلاث شاشات مختلفة. تتميز الشاشة الأولى بقائمة مسارات التحويل المحفوظة والتي تم إنشاؤها تلقائيًا.

انقر فوق أي منها للتبديل إلى وضع التقرير لتحليل البيانات التفصيلية. يتم توفير جميع التفاصيل المتعلقة بالتحويلات في الجزء السفلي من الشاشة.

إذا كنت ترغب في تغيير مسار، فقط انقر فوق الزر المقابل في الزاوية اليمنى العليا والتبديل إلى وضع التحرير. يعرض الجزء السفلي مكونات المسار المتاحة. احفظ التغييرات وعد إلى وضع التقرير لعرض إجراءات الزائر ذات الصلة.

استمتع بتحليل البيانات الأكثر كفاءة مع مسارات التحويل المحسنة. سوف نستمر في تحسين تصميم الخدمة ووظائفها.

استمتع بتحليل البيانات الأكثر كفاءة مع مسارات التحويل المحسنة

تابع الأخبار واستخدم Finteza: إنه متاح مجانًا.