Hvordan du optimerer reklamer og maksimerer ROI (ROAS)

Reklametrafik-managere vil håndtere mange reklamekampagner, men deres primære mål er at optimere reklamer og maksimere resultater.

Lad os overveje et eksempel på en reklamekampagne lanceret på Facebook og Google Ads i Canada. For at optimere kampagnen, vil vi fjerne alle kanaler, som koster mere end 3 USD per køb. Lad os se, hvordan dette kan gøres ved at bruge Finteza's Konverteringskanaler.

Konverteringskanaler viser brugerens konverteringsrute fra første besøg til køb

Før købet af trafikken, må to indledende skridt gennemføres:

1. Marker kilder med UTM tags.

Vi anbefaler at markere reklamematerialer på følgende måde:

• utm_source til trafikkilden
• utm_campaign til kampagnenavnet
• utm_medium til reklametypen: desplay, pris, genindretning, tilknytninger, qr-kode, social_cpc, social_post, speciel
• utm_term kan bruges til nøgleord
• utm_content til indholdstypen, der som regel bruges i betalte reklamer

2. Tillad eventregistrering på dit site.

Finteza kræver data fra tilbagevendende events baseret på, hvilken konveteringskanal der kan bygges. Tracking af events gør ikke at hjemmesiden operere langsommere og det påvirker ikke ydeevnen. Tjek instruktionen ud eller del det med hjemmesideudvikleren.

Tjenesten kan håndtere enhver handling, som klik på knappen, online assistens dialog start, køb og indkøbsvognsbesøg. Den relevante data er registreret direkte i systemet.

Optimering

1. Byg en Salgskanal.

Vælg Kaneler fra sidemenuen og klik Skab Kanal. Vælg de ønskede niveauer fra listen med tilgængelige events og sider.

Fire niveauer er blevet valgt til vores eksempel: besøg, registrering, tilføjelse til kurv og køb

Vælg nøglehandlinger, som du ønsker at følge og klik Rapport. Tjenesten vil med det samme visualisere data og vise et fald i konverteringsrater. Kanaler tilbyder et klart billede af brugerkonverteringsrater på niveauer, sammen med publikums tabspoint og trafikkilder. 

2. Indstil særlige tilstande.

For at analysere reklameresultaterne på enhver ønsket lokation (i vores eksempel er det Canada), navigeret til publikummer -> lande og vælge den ønskede geografiske lokation.

Flere filtre kan vælges for at indkredse resultater til et specifikt publikumssegment

Efter at have valgt Canada fra listen af lande og at have tilføjet filteret, vil systemet vise statistikker relateret til denne specifikke geografiske lokation. Finteza tillader præcist udvalgte publikummer til den mest præcise analyse.

3. Kanalen vider publikummets vej fra første besøg til det sidste niveau, mens der tilføjes særlige prøvemønstre, såsom trafikkvalitet, enheder, applikationer, lande, sprog, reklameformater og kilder, blandt andet.

Kvalitetstab giver trafiksammenbrug: god, lavkvalitet, ikke-gyldig og tjenestetrafik. I vores tilfælde, trafik i normalkvalitet resulterede i 59 køb, et køb blev gjort af en lavkvalitets besøgende, mens de andre to typer ikke genererede resultater.

Enhedernes rapport viser at desktopbruger producerede højere konverteringsrater end smartphonebrugere. Medium-fanen viser at køb-per-handling modellen genererer mere salg.

Kanalens niveauer kan vises i 15 forskellige rapporter

For mere effektive datavisualisering, Finteza udregner konverteringsrate og præsenterer dem i forskellige farver. Værdier over gennemsnitsniveauet er farvet grønne. Dem under gennemsnitsværdien vises i rød. I vores eksempel, er den gennemsnitlige konverteringsrate for registreringsniveauet (det andet skridt) på 14,3% og derfor har kampagnen 001.fb.cpa konverteringsrate på 40%, der er markeret med grøn.

4. Begynd optimering.

Reklamekampagnen var lanceret på Facebook og i Google Ads:

• 001.gdn.cpc.content: en betal-per-klik kampagne i Google, målrettede handlinger er hjemmesidens emneklik
• 001.gdn.cpc.content: en betal-per-klik kampagne i Google, målet er indstillet på publikummets interesse
• 011.fb.cpc: en køb-per-klik kampagne på Facebook
• 011.fb.cpa: en køb-per-klik kampagne på Facebook

Google Ads og Facebook kampagnestatistikker

Det værste, sidste konverteringsniveaus resultater var genereret af 001.gdn.cpc.content og 001.gdn.cpc.interest - 1,6%. Værdien er mindre end gennemsnit og det vises derfor i rød. Vi er i midlertidigt ikke interesserede i konverteringsraten, men vi har brug for at evaluere marketingsudgifter per køb. Vi har brug for at opdage tabsskabende kilder.

For at gøre dette, skab en tabel til at udregne hver kampagnes investeringer. I begyndelse vil vi have som mål at eliminere enhver kampagne, hvor det sidst køb koster mere end 3 USD.

For at udregne udgifter per transaktion, divider det brugte beløb med antallet af køb. I den overstående tabel, den påkrævede tilstand mødes ikke, kun i 001.fb.cpa. Udgiften over 3 USD, så vi fjerner denne reklame. Betal-for-handling kampagne på Facebook er ikke omkostningseffektiv i vores tilfælde. I alle andre tilfælde, vil resultatsomkostningerne ikke overstige den fastsatte grænse: 0,33, 2 og 1 USD. Lad disse kampagner løbe længere tid.

Vi har fundet en dårlig kilde at slå fra

Om blot få minutter har vi fundet en kanal som ikke er omkostningseffektiv og forbedret profit på marketingsinvesteringer. Nu vil enhver investeret dollar generere højere omsætning.

Aktiver en prøveperiode og test tjenesterne på din hjemmeside. Finteza er nemt at indstallere og du kan begynde at bruge det uden betalingsinformation. Revider kampagner og fjern ineffektive trafikkilder. Boost din reklame-ROI!