Establezca cualquier objetivo de conversión basado en las páginas visitadas o los eventos en Finteza

Recursos de marketing

3 de septiembre de 2019

Continuamos desarrollando la plataforma de análisis publicitario Finteza: ahora podrá crear informes sobre conversiones para cualquier acción que le interese. El propio usuario elige los objetivos de conversión sobre los que se recopilarán las estadísticas. De esta forma, podrá obtener informes sobre el número y el coeficiente de las conversiones y, por supuesto, optimizarlos.

Una ventaja importante de Finteza: a diferencia de los sistemas de análisis populares, aquí no existen limitaciones respecto al número de objetivos establecidos. Para los sitios web pequeños, 20 objetivos son suficientes, para los grandes portales, podrán establecerse sin problema los que sean necesarios, 200 o más.

Por el momento, el sistema da soporte a 2 tipos de objetivo:

  • Página objetivo (Page). La conversión se registra cuando el usuario entra en una determinada página. Por ejemplo, la página de conversión de compra exitosa.
  • Evento (Event). La conversión se registra cuando el usuario ejecuta una acción determinada, por ejemplo, registrarse, reproducir un vídeo, comprar o añadir un artículo a la cesta.

Para comenzar a monitorear un evento, deberá añadir el objetivo a la pestaña Goals en los ajustes del sitio web, en el apartado Events. Indique la ventana de atribución y el sistema comenzará a registrar las conversiones de forma automática.

Add goals in the Goals tab

En el informe general se guarda información sobre el número de usuarios que han realizado las acciones objetivo, así como los coeficientes de conversión: el porcentaje de visitantes del sitio web que han realizado las acciones objetivo con respecto al número total de visitantes.

Este informe general ofrece una panorámica general, además del porcentaje de conversión de su sitio web. Usted podrá saber cómo se las está arreglando con las principales tareas empresariales y el nivel de efectividad en cuanto a la conversión de los visitantes en clientes.

Overview report provides an efficient tool for determining the general site conversion rate

Aquí todo se ve de forma muy clara dónde se atascan sus tareas empresariales. Por ejemplo, usted tiene un coeficiente de conversión en el registro del 50%, y las conversiones en la compra son solo del 0,5%. Es decir, solo una de cada cien personas que se registran se convierte en comprador, así que es el momento más indicado para esclarecer los motivos de este problema.

El informe detallado sobre cada objetivo ha sido pensado para optimizar las conversiones. Aquí podrá ver estadísticas detalladas sobre el número de conversiones de usuarios únicos, el porcentaje de conversiones en su número total y datos detallados sobre los canales de conversión. Sepa qué canal alcanza el mayor número de objetivos de la compañía: ¿el directo, el de referencia, el de búsqueda o el social?

Detailed report on each conversion rate will help you in optimizing conversions

Claro que se profundiza con más detalle en lo sucesivo. Por ejemplo, en el tráfico de referencia se pueden seleccionar fácilmente tanto recursos externos, como páginas concretas dentro de los mismos. Asimismo, Finteza da soporte al seguimiento de coversiones según el tráfico UTM. Si usted marca el tráfico publicitario con estas etiquetas, podrá obtener cualquier informe detallado sin esfuerzo.

Por ejemplo, añadiendo etiquetas UTM a los enlaces a Google Ads, podrá identificar compañías, grupos publicitarios, anuncios e incluso claves concretas. Con semejante nivel de detalle, usted comprenderá con facilidad qué combinación de estos elementos ofrece una mayor conversión, y qué combiación da la peor.

Conversion tracking by UTM traffic

Y lo más importante: los informes detallados sobre conversiones permiten filtrar todos los informes en el sistema. Por ejemplo, podrá simplemente seleccionar un tipo de público que ha realizado compras en su sitio web en todos los demás apartados del análisis:

  • Público. Para saber más sobre el tipo de gente que es y entender mejor cómo debe preparar el targeting. Recordemos que en este informe se muestran los datos sobre los dispositivos, los sistemas operativos, la ubicación geográfica, las organizaciones e incluso el log completo de las acciones de los usuarios en su sitio web.
  • Páginas. Aquí podrá conocer las rutas generales por las que deben llegar los visitantes antes de realizar una compra y también optimizarlas, para aumentar la conversión.
  • Calidad. Compruebe la calidad del tráfico: es posible que los usuarios sospechosos (tráfico amarillo) también realicen conversiones, y no conviene excluirlos del análisis.
  • Zonas publicitarias. Es importante saber cuáles de sus campañas publicitarias estimulan mejor a los clientes para realizar compras: aquí podrá encontrar la respuesta.
  • Eventos. Sepa qué otras acciones y objetivos han cumplido sus clientes en el sitio web. Por ejemplo, es posible que los usuarios hayan visto un vídeo publicitario antes de realizar la compra.
  • Embudos de conversión. Analice el comportamiento de este público al pasar por otras cadenas de acciones. Por ejemplo, cómo los compradores de un producto principal (un smartphone) adquieren artículos complementarios: un contrato con un operador de telefonía, una funda o un powerbank.

Detailed conversion reports can be used to filter data in other reports

    Las conversiones actualizadas ofrecen amplias posibilidades a la hora de analizar a sus visitantes, optimizar los puntos con pérdidas y aumentar significativamente la efectividad para alcanzar los objetivos empresariales.

    Ajuste los objetivos de conversión en Finteza y sepa qué tráfico le reporta ventas, y qué visitantes no suponen beneficio alguno para su sitio web.

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